La ilusión de comunidad en la Era del Simulacro

Resumen

Este ensayo analiza la ilusión de comunidad en la era digital a partir del concepto de «sujeto influencer», propuesto para unificar las múltiples acepciones de influencer y situarlo dentro de la lógica del capitalismo contemporáneo. Siguiendo a Baudrillard, se plantea que las interacciones en redes sociales operan como simulacros: representaciones que sustituyen lo real y producen una hiperrealidad consumible. El sujeto influencer encarna esta dinámica al construir identidades performativas que atraen visibilidad y validación, mientras que los seguidores participan en una simulación de comunidad mediada por likes, comentarios y datos. El análisis muestra cómo estas interacciones, lejos de constituir vínculos auténticos, son mercantilizadas en el marco del capitalismo digital y del capitalismo de vigilancia, reforzando relaciones de dependencia y explotación. En este sentido, la promesa de autenticidad y pertenencia se revela como estrategia del postcapitalismo, donde las plataformas tecnológicas convierten tanto a influenciadores como a usuarios en recursos de acumulación de capital.